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京東2015巨虧94億;農資電商勝算幾何?
2016-03-21   來源:新農資360網   

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轉自:新農資觀察,作者:大臉叔


近日,《中國經營報》發文就京東2015財報做深度分析:京東集團(Nasdaq:JD)發布了2015年第四季度及全年財報。2015年全年凈收入為1813億元(約280億美元),同比增長58%;交易總額(GMV)達到4627億元(約714億美元),同比增長78%。但是京東依然未能實現盈利,赴美上市前一年公司虧損5000萬元人民幣,上市后首年虧損50億元人民幣,如今虧損94億元人民幣。雖然近年來京東也作出一些改變,從當初的純電商變成了現在的“電商是主業,金融是核心,技術是未來”,但在新業務的燒錢過后,何時能夠實現盈利仍是個未知數。


艾媒咨詢CEO張毅觀點:我認為京東出現虧損,還是經營過程中沒有把好關,或者說不是良性的商業模式。因為電商很容易出現虧損,這在電商行業里已經成為共識,但電商又是大家需要的東西,那么誰能夠改變命運,商業模式是很重要的點。阿里巴巴光靠賣東西也賺不了錢,所以通過廣告等其他服務去賺錢,即通過打組合拳的模式去實現盈利目標,這個做法是有一定道理的。京東的模式相對還是太單一,以銷售帶動流水,期望通過中間去做利潤,但對手也很強大,會給持續性經營帶來風險。


不過,京東的情況又與阿里不同。張毅指出,“阿里做廣告是有非常強大的商鋪作為支撐。阿里是以平臺為主,積累了大量的商家在上面,商家需要推廣,有流量才有交易,所以商家對阿里的推廣是很依賴的。但京東是以自營為主,第三方進來開店的也不少,總體而言還是比較薄弱的,所以推廣對于商家而言,市場空間比較小。”阿里和京東占據中國線上商品零售近90%的市場份額,未來電商領域雙方的競爭會進一步加劇,但從現狀來看,京東的競爭力不容樂觀。


結合京東近年來的一系列動作來看,物流費用在漲,入駐商家的平臺使用費在漲,京東的賬期太長等。因而,有業內人士質疑,京東開始通過各種方式來轉移資金上的壓力。


但京東媒介總監康建表示:“截至2015年年底,京東的流動資產為580億人民幣,所以完全不存在資金吃緊的任何擔憂。”面對一直虧損的狀況,京東表示,未來會將業務聚焦在電商、金融和技術三大領域。電商包含京東商城、京東到家;金融包含京東金融和正在申請的京東財險;技術則以云技術和京東智能為主。


   

悄悄的問:京東農資還有戲嗎?


2015年,農資電商最為熱鬧,尤其是京東農資的上線為行業注入了新的活力。但經過半年的跟蹤不難發現,前面幾月找不到京東農資頻道,好不容易做百度推廣,京東農資頻道上線后,運營不足三月,現在百度再也查找不到蹤影。通過第三方數據測評,網上成交量也有限。


而全國市場來說,在農資圈稍微有些動靜的就陜西富鉀農資和江蘇親耕田,相比農村淘寶線下快速建店,感覺京東又慢了半拍。筆者身邊很多農化廠商,開始欲尋求與京東之間的合作,然而數月之后反投阿里,參加“百縣萬村戰春耕”系列活動。近期與行業人士交流當中明顯感覺到,在農資電商層面,聲音越來越向阿里靠攏,而這究竟是什么原因了?


山東某農藥企業老總丁豐告訴筆者,從綜合電商滲透來看,他不敢對京東期待太多。原因很簡單,目前京東是自建物流模式,如果自營,這么多農資它的平臺顯然承載不了,如果和渠道商合作,它的競爭力相對于阿里將大打折扣,畢竟目前還未盈利。


某化肥企業老總江一也告訴筆者,之前和京東談判過幾次,大家很難找到合作點。對于大噸位產品,每次發貨量有要求,而京東要求廠家自己實現配送,通過當地經銷商合作發貨。這對于廠家來說,用不用電商平臺意義都一樣,因為很多工作都是自己再做,出點錢在首頁每月展示一下又沒有太多實際意義,畢竟京東農資流量短期不會太高。


而農資某咨詢師更一語道破天機,在他看來,京東的強項還在于城市電商消費,如果走到三四線城市,其一,布點并不完全;其二,因為運輸半徑自營物流系統將大打折扣。而農資是個“五線”市場,需要投入大量的人力、物力和財力來做。但目前行業缺乏成功案例,也沒有標桿,虧損的京東絕不會貿然前進,所以短期來看,京東農資難有大的突破。


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(文中丁豐、江一都為化名,本文根據媒體披露信息采寫,未錄入京東農資方面觀點,如果有看到,可以留言說明!)


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